ENTREGA 2

COCA-COLA.

1. Defina la Marca y los elementos que la conforman:

Coca-Cola es una de las marcas mas reconocidas a nivel mundial. En todos sus años de historia ha logrado posicionarse como uno de los iconos mas representativos de estilo de vida, es una marca reconocida prácticamente en todos los países del planeta. Además en el campo empresarial, The Coca-Cola Company es la empresa matriz que cuenta con un gran portafolio de productos; especialmente en el sector de bebidas refrescantes y también es una empresa que se destaca por algunos movimientos realizados como la unificación en una masterbrand de las diferentes marcas que representaban sus variedades. 

Todos sus intangibles, gráficamente la marca Cola-Cola es bastante compleja y esta compuesta por diferentes elementos que se han desarrollado con el tiempo y que como expresión primaria o secundaria, se han convertido igualmente en iconos, estos a continuación: 

A. EL NOMBRE Coca-Cola.

El nombre de este refresco parece hacer referencia a dos de sus ingredientes en la fórmula original, el extracto de hoja de coca y la nuez de cola. La fórmula fue creada por John S. Pemberton en 1886, y su contable Frank M. Robinson desarrolló este nombre pensando que las dos C mayúsculas quedarían bien en los anuncios. 

B. EL LOGOTIPO 

El primer logotipo de Coca-Cola ya presentaba muchos rasgos en común con el actual (aunque lo de que no haya variado es una leyenda urbana). Su tipografía es Spencerian, un tipo de escritura hecha a mano que estaba muy de moda en el siglo XIX. Con el pasar de los años ha tenido algunos cambios mínimos pero la esencia sigue intacta. 

C. LA BOTELLA CONTOUR 

Tras el éxito al inicio de la historia de Coca-Cola, muchos imitadores se lanzaron a crear sus propios refrescos de cola. Con nombres y logotipos semejantes, la confunsion estaba servida y se agravaba con el hecho de que cada embotellador usaba un modelo distinto de botella. 

En 1915 la compañía decidió convocar a un concurso a diferentes diseñadores con algunos requisitos muy claros y específicos: La botella debía ser totalmente diferente a la que era usada por la competencia, ser reconocible en la oscuridad e incluso rota y no necesitar etiqueta, puesto que el logotipo iba en relieve. El diseño ganador se inspira en una vaina de cacao, aunque en sus primeros modelos era mucho mas redonda, por esto hubo que estilizaría antes de su salida oficial al mercado  para evitar problemas de producción a futuro. 

D. LA CURVA DINÁMICA 

La curva dinámica (Dynamic Ribbon) es esa “ola” que subraya el logotipo de Coca-Cola, desarrollada con el objetivo de dar más “dinamismo” a la marca. Inspirada en las formas de la botella Contour, aparece por primera vez en 1969, y ha variado a lo largo de las décadas adaptándose a la moda del momento. En 2003 era un diseño mucho más recargado, y en la actualidad se ha simplificado mucho siguiendo las tendencias de flat design.

2. Defina el Posicionamiento deseado para la marca, puede ser una sola frase:

La estrategia clave que ha marcado su posicionamiento se encuentra en su publicidad. La marca fue pionera en merchandising y publicidad como impulso a la fama y al posicionamiento de marca que conocemos hoy en día. Desde sus inicios, Coca Cola hizo un esfuerzo exhaustivo en publicitar su producto y marca a través de todos los soportes y técnicas, evolucionando hasta lo que hoy conocemos como la fórmula de la felicidad. Sus campañas publicitarias se caracterizan por ser joviales, alegres, sinceras y desenfadadas, llegando así a su público objetivo de forma eficaz y situándose en la mente de los consumidores.

Algunos spots de Coca-Cola conocidos son:

• 1960: La pausa que refresca
• 1988: Es sentir de verdad
• 2001: "Para todos"
• 2002: "Despedido"
• 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006)
• 2006: "Insultos"
• 2007: "La fábrica de la felicidad"
• 2007: "Lola"
• 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
• 2010: "Destapa la felicidad"
• 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"

3. Defina el Target de manera detallada, incluya variables demográficas, sociográficas, de comportamiento, entre otras:

• Coca-Cola ha llegado a ser líder entre las bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc. Esto ha generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo de manera  subliminal. 
• Coca Cola se vende como marca, se vende como cosmovisión de vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonterías y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Y aun mas es garante de ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser. 
• El consumidor potencial  de Coca Cola, según estudios realizados por la empresa es todo el público que desee pasar un buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco. Sin embargo, cabe destacar que la población a la que se dirige con más consistencia es a adolescentes y adultos jóvenes en un rango de edad entre 15 y 28 años.
• Coca Cola realiza estudios de mercados constantes  en donde se estudia al consumidor para manejar un alcance en sus diferentes públicos, como saber sus características, necesidades, gustos, entre otros.
• Coca-Cola estudio también el entorno, considerando factores de los cuales se tiene poco o ningún control, los cuales son los macro-factores y los micro-factores que son las tendencias, ideas de comportamientos y expresiones, los micro-factores como los recursos individuales. 

4. Diseñe el Mensaje principal que desea comunicar a su target, tenga presente que este mensaje será el eje de comunicación.

- El mensaje actual de Coca-Cola me parece que esta perfecto por que es su razón de ser ademas de ser un trabajo de muchos años realizado en base a muchos estudios no solo enfocados en la persona individual sino en el entorno y en como hacerse llamativo ante su publico objetivo. 

5. Relacione los mensajes secundarios de comunicación.

-El mensaje secundario de Coca-Cola puede ser perfectamente el enfocado a las emociones  ya que tiene valores asociados a la alegría,el amor, la felicidad, la unión entre personas. y mas allá de las emociones Coca-Cola lograr llegar a los sentimientos de las personas con sus propuestas publicitarias. Como por ejemplo: 

VÍDEO: